Funnelin perusrakenne olettaa, etta kayttaja saapuu sivustolle tietoisuusvaiheessa ja etenee sielta. Hakuliikenteen muutos rikkoo taman oletuksen ylapaasta.
Mitta muutokselle
Nollaklikkihaut nousivat 68 prosenttiin alkuvuonna 2026 aiemmasta 60 prosentista vuonna 2024. AI Overview’n nayttaminen laskee ensimmaisen orgaanisen tuloksen klikkiprosenttia 58 prosenttia.
Chartbeatin seuraamilla yli 2 500 uutissivustolla hakureferraalit laskivat 34 prosenttia vuoden aikana, ja pienilla julkaisijoilla 60 prosenttia.
Kumpi funnelin osa katoaa
Tietoisuusvaiheen haut ovat tyypillisesti lyhyita ja informaatiohakuisia — juuri niita, joihin vastaus mahtuu hakutulossivulle.
Harkinta- ja ostovaiheen haut edellyttavat vertailua, tyokalua, hinnoittelua tai tilaamista. Ne tuottavat klikin yha.
Seuraus: funnelin ylapaa ohenee suhteessa enemman kuin alapaa. Sivusto voi menettaa merkittavasti liikennetta ja menettaa vahemman konversioita — mutta menettaa kyvyn tavoittaa ihmisia ennen kuin he ovat paattaneet ostaa.
Mita tama tekee mittaamiselle
Tilanne pahentaa jo olemassa olevaa ongelmaa. Tunnistetun liikenteen osumatarkkuus on vakiintunut noin 47 prosenttiin aiemman 68 prosentin sijaan, ja valivaiheet ovat mittauksessa haavoittuvimpia.
Nyt osa tietoisuusvaiheesta ei tapahdu edes sivustolla, joten sita ei voi mitata omalla analytiikalla lainkaan.
Kolme rakenteellista vastausta
Rakenna omistettuja kanavia. Sahkopostilista, yhteiso, palaavat kavijat. Ne eivat riipu hakukoneen valinnoista eivatka katoa algoritmimuutoksessa.
Siirra tietoisuustyo sinne missa yleiso on. Jos hakutulossivu vastaa yleisiin kysymyksiin, tietoisuutta rakennetaan muualla — ei tuottamalla lisaa sisaltoa, joka vastaa samoihin kysymyksiin.
Optimoi lahteena esiintyminen. Kun vastaus naytetaan ilman klikkia, se onko brandisi mainittu lahteena on eri tavoite kuin klikin saaminen. Rakenteinen data ja selkea kirjoittajatieto vaikuttavat siihen.
Mittaa uudelleen
Pidoketestaus mittaa inkrementaalisuutta riippumatta siita naetko polun. Se on ainoa menetelma, joka ei heikentynyt tunnistetietojen mukana — ja nyt myoskaan hakuliikenteen mukana.
Tekoalyn chatbotit ovat kasvattaneet referraaleja yli 200 prosenttia mutta ovat alle prosentin kokonaisuudesta. Ne eivat korvaa katoavaa ylapaata.
Lahteet
- SparkToro — Zero-click search 2026
- DesignRush — Publisher traffic and AI Overviews
- Omnibound — AI SEO Statistics 2026
About the Author
