Funnelin suunnittelu perustuu oletukseen, etta kayttajan polku on seurattavissa vaiheesta toiseen. Tuo oletus on heikentynyt mitattavasti.
Mika muuttui
Google ilmoitti heinakuussa 2024, ettei se poista kolmannen osapuolen evasteita Chromesta, ja lokakuussa 2025 se lopetti Privacy Sandbox -hankkeen kokonaan — mukaan lukien Topics-, Protected Audience- ja Attribution Reporting -rajapinnat — vahaisen kayttoonoton ja saantelypaineen vuoksi.
Evasteet siis jaivat, mutta niiden luotettavuus on heikentynyt merkittavasti. Kaytannon mittari on osumatarkkuus (match rate), joka on vakiintunut noin 47 prosenttiin tunnistetusta liikenteesta — aiemman evastekauden noin 68 prosentin sijaan.
Miksi juuri funnelin keskivaihe karsii
Ensimmainen kosketus ja lopullinen konversio ovat molemmat suhteellisen hyvin mitattavissa: toinen tapahtuu tulosivulla, toinen omalla sivustolla kirjautuneena tai lomakkeen kautta.
Valivaiheet ovat haavoittuvimpia. Juuri ne tapahtuvat useimmiten eri istunnoissa, eri laitteilla ja pidemmalla aikavalilla — eli tilanteissa, joissa tunnistetiedon sailyminen ratkaisee.
Seuraus on jarjestelmallinen: funneli nayttaa lyhyemmalta ja suoraviivaisemmalta kuin se on. Osa harkintavaiheesta katoaa mittauksesta, ei todellisuudesta.
Mita tama tekee paatoksille
Jos valivaihe ei nay, siihen kohdistettu panostus nayttaa tuottamattomalta. Budjetti siirtyy mitattaviin paihin — brandihakuun ja uudelleenmarkkinointiin — jotka nayttavat hyvilta osittain siksi, etta ne ovat mitattavia.
Tama on hienovarainen vaaristyma, koska se ei nay virheena missaan raportissa.
Kaytannon korjaukset
Kysy hankintakanavaa lomakkeella. Epatarkka itseraportointi on parempi kuin puuttuva data, ja se ei riipu evasteista lainkaan.
Kayta pidoketestausta (holdout). Alueellinen tai kohderyhmakohtainen pidoke mittaa inkrementaalisuutta ilman tunnistetietoja. Se on ainoa menetelma, joka ei heikentynyt.
Ala vertaa vuosia suoraan. Vuoden 2024 ja 2026 funnelin lapivirtausluvut on mitattu eri tarkkuudella. Vertailu nayttaa palvelevalta ja on virheellinen.
Rakenna omaa dataa. Julkaisijoista 71 prosenttia piti ensimmaisen osapuolen dataa keskeisena tuloksentekijana vuoden 2025 ensimmaisella neljanneksella, kun osuus oli edellisvuonna 64 prosenttia. 85 prosenttia odottaa sen merkityksen kasvavan edelleen.
Funneli ei ole rikki. Sen mittalaite on epatarkempi kuin ennen, ja paatokset kannattaa tehda sen mukaisesti.
Lahteet
About the Author
